Imagina esto: estás en tu cocina preparando el desayuno, con los auriculares puestos, riéndote a carcajadas con tu podcaster favorito mientras el café se hace. O quizás estás en el sofá de la sala, con la tele encendida, viendo un episodio con video que te atrapa visualmente. Ese es el mundo de los podcasts hoy, y el último informe de Cumulus Media y Signal Hill Insights para el otoño de 2025 –encuestando a más de 600 oyentes semanales en EE.UU. entre octubre y noviembre– revela que YouTube se corona por tercer año seguido como el rey indiscutible de esta industria en explosión, según los datos publicados en cumuluspodcastnetwork.com. Los números pintan un panorama fascinante: el audio sigue siendo el corazón de todo, pero el video y las Smart TVs están irrumpiendo con fuerza, como confirma el reporte.
Audio vs. Video: ¿Por Qué Seguimos Prefiriendo Escuchar?
Piensa en lo práctico que es un podcast: lo llevas contigo al gym, al tráfico o mientras limpias la casa. Por eso, el 92% de la gente dice que prefiere escucharlos puro audio, dejando solo un 8% para quienes los ven exclusivamente, una tendencia constante en ocho estudios consecutivos desde 2022 según el análisis de Westwood One. Esta preferencia no es nueva; ha sido constante incluso con el boom de videos en plataformas como YouTube. Es como si el alma del podcast estuviera en esa voz que te acompaña en el multitasking diario, sin necesidad de pantalla. Claro, hay un grupo que ama el video (el 41% lo disfruta activamente, como indica Backlinko), pero la mayoría minimiza la ventana o va directo al audio. Al final, es esa intimidad sonora la que engancha.
Las Plataformas que Mandan: YouTube al Frente, Spotify Pisándole los Talones
YouTube no para de crecer, capturando cerca del 39% de los oyentes semanales como su plataforma principal, seguido por Spotify con un 21% y Apple en el 8%, sumando dos tercios del pastel según las estadísticas de Backlinko y CommandYourBrand. Lo genial es que nadie tiene la mayoría absoluta, así que los creadores inteligentes están en todas partes: el 52% de los fans de YouTube también escucha en otras apps, como señala el informe principal de Cumulus. Spotify apuesta fuerte por exclusivos y videos, mientras YouTube brilla en descubrimiento orgánico, tal como reporta eMarketer. Para productores como nosotros en radio y medios, esto significa diversificar: sube tu contenido a YouTube para viralidad, pero mantén el audio en plataformas propias para los fieles multitarea.
Smart TVs: La Sorpresa que Cambia el Juego
¿Quién iba a decir que las teles inteligentes se convertirían en estrellas de los podcasts? El 12% de los oyentes las usó como último dispositivo, superando seis veces a los altavoces inteligentes, según Barrett Media y el informe de Cumulus, con Edison Research confirmando que capturan el 8% del tiempo total de podcasts. Imagina la familia reunida en la sala, sintonizando un podcast visual en la TV grande en vez de un parlante diminuto. Esto refleja un cambio hacia el consumo compartido, donde el video cobra vida en pantallas grandes. Es una oportunidad enorme para marcas y eventos, especialmente en Latinoamérica, donde las Smart TVs están en auge junto con el streaming.
¿Qué Significa Esto para Nosotros en Colombia y Latinoamérica?
Aquí en Colombia, con nuestra pasión por la radio, los eventos musicales y el contenido local, estos datos son oro puro. El consumo de podcasts global crece a pasos agigantados (más de 584 millones de oyentes en 2025, según Backlinko y Teleprompter), y en la región podemos capitalizarlo. Para redes de contenido, es clave priorizar audio para masificar, pero invertir en video para YouTube y TVs, alineado con tendencias. Piensa en campañas que fluyan de la radio al sofá familiar, usando IA para agilizar guiones y producción.
Como productor de radio y estratega digital, veo un futuro híbrido: copywriting radial adaptado a videos cortos, eventos en vivo con podcasts complementarios. El informe, ya en su edición 15 según Cumulus, nos recuerda que los podcasts son ante todo una experiencia auditiva, pero con toques visuales para conquistar nuevos rincones del hogar. ¿Listo para surfear esta ola en 2026?
