THREADS es la nueva red social de moda de META para competir en el mercado de los microblogs.
El segmento de las redes dedicadas a texto, estuvo controlado exclusivamente por TWITTER desde el 2006, año en el que la popular aplicación decidió jugársela con una opción diferente a las imágenes y videos, elementos que para esa época, FACEBOOK, ya usaba.
Pero la historia para TWITTER no ha sido del todo positiva, sobre todo desde la compra de la red por parte del magnate de TESLA, Elon Musk.
Las decisiones un tanto excéntricas del millonario han llevado a TWITTER a meterse en una espiral descendente que ha sido aprovechada por META y su propietario, Mark Zuckerberg, quien ya ha sido polémico por copiar formatos de otras redes para integrarlos a su monopolio de aplicaciones.
El pasado 6 de julio, con un sorpresivo lanzamiento, en medio de una de las crisis de opinión mas profundas de TWITTER, META lanzó THREADS, con un formato exactamente igual a la red de microblogging.
La pregunta, teniendo en cuenta que son dos formatos idénticos, es, si vale la pena para las marcas ingresar al mercado de la nueva red de texto.
Así empezó THREADS:
Con mas de 70 millones de usuarios en 24 horas, esta red social se convirtió casi al instante en la app social de mas rápido crecimiento en el mercado, alcanzando su primer millón de suscriptores en solo hora. y media, mientras sitios como CHAT GPT, necesitaros de 5 días; INSTAGRAM, dos meses y medio; FACEBOOK, 10 meses; TWITTER, 2 años; y NETFLIX, tres años y medio.
Y es que la estrategia de crecimiento usada por META en el lanzamiento de su nueva red, no solo es exitosa, sino, casi ilegal, ya que cruza los limites de las leyes de protección de datos, razón la cual en Europa aun no ha podido ser desplegada.
La táctica consiste en migrar los usuarios actuales de INSTAGRAM a la nueva red, compartiendo la información de los usuarios entre las dos plataformas, algo que ya habían experimentado al ingresar monopolio a WHATSAPP.
Pero más allá del precipitado crecimiento de THREADS a través del apalancamiento de INSTAGRAM, está el actual «algoritmo» de descubrimiento de esta nueva red social que permite una altísima tasa de alcance de las publicaciones, algo que va a ir disminuyendo con el crecimiento del número de usurarios.
Pero, entonces vale la pena estar en THREADS?
La explosión de usuarios, el primer «algoritmo» que garantiza el crecimiento de las cuentas y la novedad casi viral de THREADS, hace no solo que valga la pena, sino de carácter obligatorio para las marcas el hecho de entrar en esta nueva versión del universo del microblogging, asegurando un rápido crecimiento de su base de seguidores que con el tiempo podrán ser aprovechados para desarrollar estrategias de marketing mas elaboradas, estudiadas y dirigidas a un mercado del que apenas tenemos unas primeras cifras.
En el mundo de las marcas, sin importar que tipo de marca sea la referencia, hay una regla que hoy mas que nuca se hace presente: «No es el mas grande el que se come al mas pequeño… Es el mas rápido el que se come al mas lento».
Tener los «ojos» abiertos a los cambios en las tendencias, estar en primera fila al lado de nuestras marcas cuando se producen hitos como la aparición de THREADS, y reaccionar a la velocidad que nuestros activos se lo merecen, es hoy primordial para sobrevivir.
Usted y su marca, ya están en THREADS?
Si la respuesta es no, permítame informarle que no solo lo esta dejando el tren, sino que sus competidores directos ya tienen miles de seguidores cautivos y activos ante la posibilidad de tener un campo bastante útil para sembrar su contenido con inmensas posibilidades de crecimiento.
No voy a decir que ya es tarde, pero claramente, con cada día que pasa, otra marca esta ocupando el lugar que debería ser suyo.
Y cómo actúo en THREADS?
THREADS es una red social que al momento de escribir este articulo lleva un poco mas de 50 horas de lanzada y los usuarios aun actuamos por inercia, copiando un poco el formato de TWITTER.
Estos primeros pasos determinaran cuales son los ejes estratégicos para trazar campañas ganadoras a través de este naciente mercado, que seguramente en un corto periodo permitirá la ubicación de pauta comercial y formatos enriquecidos.
Por ahora, es necesario aprovechar el «hype» del crecimiento desbordado de usuarios, interactuar de la manera mas autentica posible y observar… La calve está en observar… Quien descubra el botón que activa la interacción y la generación de tendencias, será el primero de un muy importante grupo de nuevos influenciadores. (Recuerden que TWITTER, red en la que se basa THREADS, tiene un inmenso poder de manipulación de la opinión).
Por qué es mejor THREADS?
Sin un afán propagandístico y con posibilidades de estar equivocado, creo que por ahora, THREADS le gana la batalla a TWITTER, ya que casi suprimió las posibilidades de anonimato tras las publicaciones, ya que el perfil de los usuarios, por ahora, no puede ser creado de manera directa sobre la plataforma, sino que viene heredado desde la red social INSTAGRAM, lo que disminuye la posibilidad de tener personajes anónimos y automatizados repartiendo «hate» a través de los hilos de conversación.
Sin embargo, lo anterior cambiará en algún momento. Tal vez cuando META decida abrir su API (Acceso a la plataforma para la creación de apps que automatizan el contenido) o permita el registro a través de un simple correo electrónico y sin datos de verificación trascendentales.
Conclusión:
Si a estas alturas de este articulo, y lo que voy a decir no juega mucho a mi favor, usted aun está leyéndome, es porque no ha entendido que desde el momento en que leyó el titulo, debió cerrar esta pestaña de su navegador e ir a abrir su cuenta de THREADS, antes que sea demasiado tarde y su competidor se apodere de esta nueva audiencia.
A proposito, en THREADS me encuentran como @brandydj y a nuestra agencia como @castano360
